Ce que les marques achètent vraiment
Pas « de l’UGC ». Un pack : des capsules ou des photos qui ont l’air d’avoir été filmées par quelqu’un, dans une cuisine, un trottoir, une lumière du soir — pas un catalogue trop net.
L’IA aide à écrire des légendes, à proposer des accroches, à décliner un format. Elle n’aide pas à savoir si ça sonne faux. Ça, c’est vous, devant l’écran, avec le brief.
Sur Gagner, le geste est cadré : filmer, photographier, écrire, livrer. Lots 150 à 280 $ CAD. Relu. Pas un hustle.
Le piège classique
Tout générer, tout livrer. Quinze variantes, aucune qui ressemble à la marque. Un sourire trop large, un comptoir trop vide, une phrase que personne ne dirait à Montréal (« unique et premium », encore). Le client ne dit pas « l’IA est nulle ». Il dit « ça ne nous ressemble pas ». C’est la même phrase.
L’autre piège : copier un créateur·ice connu·e au pixel près. Ce n’est pas un style. C’est un vol de ton, et ça se voit.
Fil rouge — une épicerie de quartier, Villeray. Le brief demande trois capsules « un soir de semaine, produits déjà en magasin, tutoiement interdit, vous vouvoyez ». Si votre légende dit « hey les amis, drop de ouf », vous n’avez pas lu. L’outil a complété. Vous n’avez pas jugé.
Une checklist avant d’envoyer
- Le brief est sur la table : ton, interdits, durée, nombre de pièces.
- Vous avez tourné (ou photographié) dans le réel, pas seulement collé une image générée.
- Chaque pièce a une raison : un geste, un produit, une phrase que le commerce dirait.
- Les légendes ont été relues à voix haute. Si ça sonne comme une pub de 2014, vous recommencez.
- Vous avez coupé au moins une variante. Si tout est « bon », rien n’est choisi.
Le pack n’est pas un dossier d’idées. C’est ce qu’on peut publier lundi.
L’IA, à sa place
Utile : proposer cinq accroches, raccourcir une légende, tester un recadrage, lister ce qui manque dans le brief.
Hors sujet : inventer un prix, un horaire, un ingrédient, une certification du commerce. Chiffre, nom, allégation : vous vérifiez, ou vous enlevez.
On n’est pas en train de vous dire que l’outil est dangereux. On dit qu’il complète des phrases plausibles. Plausible n’est pas vrai. Un magasin de Villeray le voit tout de suite.
Pour apprendre le geste
Le pack UGC : cadrer la commande, produire, livrer. Trois leçons, pas un encyclopédie. Ensuite, les offres du mur — ou un lot dans l’atelier.
Si vous êtes du côté marque, décrivez le besoin dans l’atelier. Fourchette, devis, pas un concours de briefs vagues.